运动健身的热度，随着气温一起飙升，体脂秤的环比销量增长超过110%就证明了，这个夏天大家不愿做肉男肉女。不过网购数据显示，不同于男士肯“动起来”减肥，女士倾向视觉减重，只要“显瘦”就可以。

　　对于自欺欺人的演绎，女士们从不负众望。四月不减肥，五月徒伤悲，不过女士不苛求体重上的真实数字，能达到“视觉减重”便很满意。

　　京东的消费大数据显示，女性主要通过“显瘦”来减肥，而男性主要通过“健身”来减肥。36岁以上的用户开始通过视觉效果遮掩身材，她们是搜索并购买显瘦商品的主力消费人群。

　　从职业上看，白领人群是当之无愧的“减肥爱好者”，在所有购买减肥商品的人群中占比超过1/3，其次是教师和公务员。

　　肌肉的魅力，对于男士来说，越来越接近“样貌”和“才华”。通过购买“增肌粉”的用户画像数据显示，80后的男性白领是购买的主要人群，增肌粉可使身体可以更好地促进肌肉生长，所以在80后的男性白领中可能隐藏着最多的肌肉男。

　　从运动健身器材的销售数据来看，男士主要买仰卧板等针对于腹部的健身器材，而女士则更集中在买瑜伽垫。与京东全站的用户画像相比，运动健身的消费人群，男性高于全站9%，也就是说男性参与运动健身的比例更高。

　　综合平台上关于减肥相关产品的购买数据显示，左旋肉碱、甩脂机、跳舞毯、智能手环、塑型内衣是减肥畅销的五个品类，多功能仰卧板荣登健身器械榜首。从2月起，一些减肥辅助工具如体脂秤、手环、体重秤都进入高增长，体脂秤的环比销量超过110%。

　　通过搜索关键词与关联购买的数据发现，在搜索“减肥”关键词的用户中，有2%的人进而又购买了休闲零食。

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　　数据显示，广东省的消费者在运动健身方面更偏向于力量型的锻炼，体现在销售数据上，哑铃的销量在当地排名第一。